導讀：一次性衛生用品包括吸收性衛生用品和非吸收性衛生用品。其中，吸收性衛生用品主要包括女性衛生用品、嬰兒衛生用品與成人失禁用品；非吸收性衛生用品主要是濕巾和干巾市場(chǎng)。
一、發(fā)展機遇
一次性衛生用品行業(yè)細分市場(chǎng)
1.人均可支配收入提高帶動(dòng)消費升級，行業(yè)需求呈現高端化、多元化趨勢
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國一次性衛生用品行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2022-2029年）》顯示，人均可支配收入是影響國民消費水平和消費升級的核心因素。近年來(lái)，隨著(zhù)國民經(jīng)濟持續向好發(fā)展及居民生活水平的提高，使得消費者人均可支配收入不斷上升及消費升級，對一次性衛生用品的需求更加多元化，為行業(yè)帶來(lái)價(jià)與量的機會(huì )。
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國一次性衛生用品行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2022-2029年）》顯示，人均可支配收入是影響國民消費水平和消費升級的核心因素。近年來(lái)，隨著(zhù)國民經(jīng)濟持續向好發(fā)展及居民生活水平的提高，使得消費者人均可支配收入不斷上升及消費升級，對一次性衛生用品的需求更加多元化，為行業(yè)帶來(lái)價(jià)與量的機會(huì )。
根據數據顯示，2021年，全年全國居民人均可支配收入35128元，同比增長(cháng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)8.1%，快于人均GDP增速。同時(shí)，我國現階段處于第三階段的品質(zhì)消費，該階段內消費者注重一次性衛生用品的基本吸收性功能，并對產(chǎn)品品質(zhì)的單一追求發(fā)展到對舒適性、品質(zhì)、便利性、安全性等多元化為一體的需求。
2、新興銷(xiāo)售渠道興起，電商平臺發(fā)展給一次性衛生用品賽道注入新活力
我國一次性衛生用品行業(yè)市場(chǎng)規模持續增長(cháng)的主要驅動(dòng)因素除了居民可支配收入提升、需求持續細化之外，下游銷(xiāo)售渠道的結構性變化也為行業(yè)提供有效的流通支持，尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所帶來(lái)的流量紅利，使得我國一次性衛生用品行業(yè)電商銷(xiāo)售渠道愈發(fā)重要，市場(chǎng)增長(cháng)最為明顯，如2020年嬰兒衛生用品的電商渠道銷(xiāo)售占比達到49%，占據將近一半銷(xiāo)售額。
因此，隨著(zhù)我國網(wǎng)購用戶(hù)規模不斷上升，一次性衛生用品行業(yè)的電商銷(xiāo)售額占比將出現進(jìn)一步提升。根據數據顯示，2021年，中國網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)規模為84210萬(wàn)人，同比增長(cháng)7.6%，網(wǎng)絡(luò )購物使用率為81.6%。
我國一次性衛生用品行業(yè)市場(chǎng)規模持續增長(cháng)的主要驅動(dòng)因素除了居民可支配收入提升、需求持續細化之外，下游銷(xiāo)售渠道的結構性變化也為行業(yè)提供有效的流通支持，尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所帶來(lái)的流量紅利，使得我國一次性衛生用品行業(yè)電商銷(xiāo)售渠道愈發(fā)重要，市場(chǎng)增長(cháng)最為明顯，如2020年嬰兒衛生用品的電商渠道銷(xiāo)售占比達到49%，占據將近一半銷(xiāo)售額。
因此，隨著(zhù)我國網(wǎng)購用戶(hù)規模不斷上升，一次性衛生用品行業(yè)的電商銷(xiāo)售額占比將出現進(jìn)一步提升。根據數據顯示，2021年，中國網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)規模為84210萬(wàn)人，同比增長(cháng)7.6%，網(wǎng)絡(luò )購物使用率為81.6%。
二、發(fā)展現狀
近年來(lái)，隨著(zhù)我國居民人均可支配收入的提高和個(gè)人健康護理意識不斷加強，我國一次性個(gè)人衛生用品行業(yè)持續保持增長(cháng)，其中衛生巾市場(chǎng)行業(yè)規模穩步增長(cháng)，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品需求不斷增加、市場(chǎng)滲透率逐步上升。
近年來(lái)，隨著(zhù)我國居民人均可支配收入的提高和個(gè)人健康護理意識不斷加強，我國一次性個(gè)人衛生用品行業(yè)持續保持增長(cháng)，其中衛生巾市場(chǎng)行業(yè)規模穩步增長(cháng)，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品需求不斷增加、市場(chǎng)滲透率逐步上升。
1、女性衛生用品：擁有龐大的消費者群體，市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)
作為快消品和生活必需品，衛生巾已成為女性經(jīng)期護理不可或缺的衛生用品，女性衛生用品市場(chǎng)擁有龐大的消費者群體，市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)。根據數據顯示，2020年，我國女性衛生用品行業(yè)市場(chǎng)規模達到613.0億元，同比增長(cháng)了7.1%，預計2021年約為650億元；2021年女性衛生用品零售量1201億片，同比增長(cháng)0.6%。
2、嬰兒衛生用品：疫情后市場(chǎng)規模將提升，下沉市場(chǎng)增長(cháng)潛力大
2019-2020年，受?chē)鴥刃律鷥喝丝跀盗肯陆?、疫情不確定性危險因素大等影響， 我國嬰兒衛生用品行業(yè)規模出現下降，截止2020年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規模下降至485.6億元，同比下降2.6%。不過(guò)，長(cháng)期來(lái)看，受全面放開(kāi)二胎政策、育兒群體的年輕化及育兒觀(guān)念的升級等因素影響，我國嬰兒衛生用品行業(yè)規模將有所回升。
同時(shí)，低線(xiàn)城市的住房成本和養育成本低，其生育意愿高于一、二線(xiàn)城市，并且該區域的嬰兒紙尿褲的普及率還不及10%，所以我國嬰兒衛生用品行業(yè)下沉市場(chǎng)增長(cháng)潛力大。
3、成人失禁用品：市場(chǎng)處于導入期階段，行業(yè)將有望進(jìn)入加速增長(cháng)期
成人失禁用品的消費群體主要包括活動(dòng)不便的老人、因手術(shù)或生育導致的臥床患者、以及因外出或交通堵塞無(wú)法如廁的功能性需求患者等，具有穿戴方便、貼身舒適的特點(diǎn)。
目前，我國失禁人群的消費習慣尚未完全養成，成人失禁用品行業(yè)處于導入期階段。未來(lái)，隨著(zhù)國內失禁人群消費觀(guān)念的逐步改善、大眾對成人失禁用品的接受度逐漸提升及社會(huì )老齡化進(jìn)程的加速，我國成人失禁用品市場(chǎng)將有望進(jìn)入加速增長(cháng)期。
根據數據顯示，2021年，我國65歲及以上人口突破2億人，達到20056萬(wàn)人，比上年增加334萬(wàn)人，占全國人口的14.2%；成人失禁用品市場(chǎng)規模達75.1億元，較上年同比增長(cháng)20.7%。（文章來(lái)源：觀(guān)研天下整理）
